Promoções incluem ofertas em eletrônicos, eletrodomésticos, moda e alimentos

A Black Friday, marcada para 27 de novembro, já movimenta as campanhas promocionais de grandes varejistas e marketplaces no Brasil. Com ofertas antecipadas desde o início do mês, empresas como Mercado Livre, Shopee, AliExpress e Magazine Luiza oferecem descontos de até 90%, cupons, frete grátis e condições especiais de parcelamento. A estratégia é distribuir as promoções ao longo de novembro e atrair consumidores antes da principal data do varejo.

A expectativa é que o comércio eletrônico brasileiro movimente R$ 13,3 bilhões entre 26 e 29 de novembro, crescimento de 20,7% em relação ao mesmo período do ano passado. A projeção é da Confi, por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil.
A preparação dos consumidores também começou antes da data. Pesquisa encomendada pelo Google aponta que 48% dos entrevistados já têm uma lista de compras definida para a Black Friday, enquanto 44% começaram a pesquisar preços antecipadamente. Outros 41% pretendem gastar mais do que na edição de 2025.

No Mercado Livre, a campanha reúne mais de R$ 100 milhões em cupons de desconto para o período do 11/11 e da Black Friday. A plataforma disponibilizará 37 milhões de anúncios de produtos em promoção e prevê triplicar a quantidade de ofertas com descontos superiores a 70% em comparação com o ano passado.

Os cupons serão liberados diariamente pelo aplicativo. A empresa também mantém o Selo Black Friday, destinado a produtos que estão em promoção e apresentam o menor preço dos últimos 60 dias. Entre as condições de pagamento estão o parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão Mercado Pago, com possibilidade de até 24 parcelas em produtos selecionados a partir de 11 de novembro.

Na Shopee, a previsão é distribuir R$ 48 milhões em cupons, sendo R$ 25 milhões para a campanha 11.11 e outros R$ 23 milhões para a Black Friday. As duas ações também terão vouchers de frete grátis para compras a partir de R$ 10.

A plataforma anuncia descontos de até 50%, cupons de até R$ 100 e promoções em mais de 30 categorias, incluindo eletrônicos, beleza, moda, casa e produtos automotivos. Também haverá itens com o selo Menor Preço do Ano e ofertas de lojas oficiais. Entre 2 e 8 de novembro, a Semana Pix oferece 20% de desconto em categorias selecionadas para pagamentos feitos pela modalidade.

Varejo físico

As redes de lojas físicas também anteciparam as campanhas. A Casas Bahia iniciou a ação “A Black mais pedida do Brasil”, com ofertas em televisores, celulares, geladeiras, air fryers e notebooks. A empresa oferece parcelamento em até 24 vezes no carnê. Até 11 de novembro, compras pelo site também podem garantir até R$ 500 em crédito para utilização no dia 27, conforme as regras da campanha Vale Bônus.

O Carrefour preparou mais de 5 mil ofertas em categorias alimentares e não alimentares ao longo de novembro. A programação inclui o Esquenta Black Friday, de 12 a 18 de novembro, e o Feriadão Black, entre 19 e 22 de novembro. A principal etapa será realizada de 26 a 29 de novembro, com continuidade das promoções na Cyber Monday, no dia 30.

Mais de 90 hipermercados da rede funcionarão por 90 horas ininterruptas, a partir das 6h do dia 26 até o dia 29. As ofertas também serão divulgadas pelo aplicativo Meu Carrefour.

Por Djeneffer Cordoba